El famoso «schema» o los datos estructurados de google!
Seguro que lo has visto o escuchado por ahí si andas metido en temas de SEO o diseño web, pero puede ser que sigas sin tener claro qué es y por qué todos los expertos insisten tanto en que lo implementes en tu web.
¿Qué es el Schema?
A ver, Schema es básicamente un tipo de código que le da contexto extra a lo que tienes en tu web para que los motores de búsqueda lo entiendan mejor.
Esta información extra (también conocida como datos estructurados) hace que los buscadores como Google entiendan y clasifiquen tu contenido con mucha más precisión.
El Schema organiza y resalta la información clave de tu web, para que aparezca en los resultados de búsqueda con esos famosos rich snippets o resultados enriquecidos.
Vamos, esos cuadritos chulos con detalles visuales que destacan en las SERP.
Ahora, hablando de SEO, meterle un schema bien hecho a tu web es un puntazo en visibilidad y posicionamiento.
Al usar datos estructurados, los motores de búsqueda pueden responder mejor a la intención de los usuarios y darles justo lo que buscan, de una forma súper organizada.
Esto no solo da una ventaja en el SEO, sino que también mejora la experiencia del usuario en los resultados.
Beneficios de usar el Schema en tu página web
Con schema, tu contenido se vuelve mucho más visible y llamativo en las búsquedas. Aquí te desgloso los beneficios clave que mencionaste:
Aumento de la visibilidad
Schema le da a tu web una oportunidad real de lucirse con los rich snippets, esos resultados más detallados que llaman la atención (como estrellas de reseñas, recetas con pasos claros, FAQs, etc.).
Mejor comprensión por parte de los motores de búsqueda
Es como si le hablaras en su idioma a Google y sus amigos. Cuando usas un schema, cada sección de tu contenido está etiquetada y organizada, lo cual facilita la vida de los motores de búsqueda y ayuda a que comprendan el contexto de tu página.
Esto puede mejorar cómo y dónde clasifica tu contenido, ya que Google no tiene que “adivinar” de qué va.
Mejora del CTR
Aquí está la magia: mejor apariencia, más clics.
Como los rich snippets son más visuales y llaman la atención del usuario, tienes más probabilidades de que alguien elija tu sitio en lugar de otro.
Un CTR alto es un golazo para tu SEO, porque Google lo interpreta como una señal de que tu contenido es relevante y atractivo.
Los tipos de Schema y cuando tienes que usarlos
Hay una estructura para cada cosa, y si la usas bien, tu contenido pasa de ser solo visible a resaltar.
Artículos
Este es el schema básico para blogs y portales de noticias.
Ayuda a que cada post tenga su lugar especial en los resultados de búsqueda, sobre todo cuando usas el formato adecuado.
Eventos
A ver, ¿a quién no le gusta estar al día de eventos top? Con el schema de eventos, puedes listar todo con fechas, horarios, ubicación, e incluso opciones de registro o venta de entradas.
Esto asegura que nadie se pierda ese taller online, concierto, o hasta el webinar sobre tendencias de 2024.
Aquí el truco es simple: mantén el evento actualizado en la web para que Google lo muestre a la gente en el momento justo (nada peor que encontrar eventos caducados en la búsqueda).
Reseñas
Este schema es básicamente como una pancarta gigante en las SERP diciendo que a X personas les gusta ese contenido.
Las reseñas dan confianza, especialmente en temas donde la competencia es fuerte, como restaurantes o servicios.
Ah, y asegúrate de no comprar reseñas; Google cada vez está al loro con esto y puede penalizarte.
Productos
En ecommerce, este es el schema que manda.
Si lo haces bien, detalles como el precio, disponibilidad y hasta reseñas pueden mostrarse directamente en los resultados.
Esto hace que los compradores sepan exactamente qué tienes y si les interesa.
Cómo añadir el Schema markup en tu web
Meterle mano al schema markup puede parecer otro de esos misterios oscuros del SEO, pero con un par de herramientas y un poco de lógica lo consigues.
Tranqui, te explico paso a paso cómo ponerle esa “capa” a tus datos y hacer que Google lo vea.
Con Plugins
Si estás usando Rank Math, estás en buenas manos para implementar schema sin complicaciones.
Este plugin tiene una sección específica para schema markup que te permite configurar diferentes tipos de schema según el contenido: artículos, productos, reseñas, eventos y más.
La ventaja aquí es que Rank Math ya integra este proceso en el flujo de optimización, así que es como tener un copiloto de SEO.
Para configurarlo con Rank Math:
- Ve a la página que quieres optimizar y, en el editor de Rank Math, selecciona la opción de Schema Markup.
- Elige el tipo de schema que más se ajuste (Rank Math tiene opciones para todo tipo de contenido, desde productos hasta tutoriales).
- Configura los campos específicos como título, imagen, fecha de publicación, autor, etc., y guarda los cambios.
Con esto, Rank Math genera el código JSON-LD automáticamente para cada tipo de página, así que no tienes que preocuparte por meter el código a mano.
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Implementación Manual
Si eres de los que quiere un control total o tienes páginas con configuraciones especiales, también puedes insertar el schema directamente en el código HTML de la página.
A veces, esto es útil si necesitas que Google lea datos específicos que no vienen en los schemas estándar de Rank Math.
Aquí puedes seguir el mismo esquema de JSON-LD que te enseñe antes, solo que tendrás que pegar el código en la sección <head> o justo antes del cierre de <body> de la página.
Así Google podrá “leer” y clasificar tu contenido según el tipo que le indiques.
Como comprobar si está todo bien
Después de configurarlo con Rank Math, no olvides hacerle un chequeo rápido. Usa el Rich Results Test o la Google’s Structured Data Testing Tool para confirmar que el schema está bien aplicado y que no tienes errores de lectura. Rank Math hace un gran trabajo, pero siempre es bueno verificar.
Errores comunes a la hora de añadir el Schema y cómo puedes evitarlos
Implementarlo tiene sus truquitos, y más de uno se equivoca en el proceso.
Los errores más comunes pueden hacer que Google pase de largo o, peor, que te caiga alguna penalización.
Usar el schema incorrecto para tu contenido
Algo básico pero que a veces lo he visto: elegir el schema adecuado. Usar uno genérico o poco relacionado con tu contenido es una cagada.
Si tienes un negocio local y usas un schema de Organization en lugar de LocalBusiness, tu página va a perder fuerza en búsquedas geolocalizadas.
Pásate por schema.org, revisa bien las categorías, y elige el schema que más se ajuste a tu tipo de página.
Campos Obligatorios Incompletos
Cada tipo de schema tiene campos que, aunque no son obligatorios en teoría, en la práctica hacen toda la diferencia.
En el caso del LocalBusiness Schema, omitir datos como dirección, teléfono o el horario de apertura es un error fatal, porque estos son justo los datos que Google usa para mostrar la ficha de tu negocio en las búsquedas y en Maps.
Información Inconsistente o Incorrecta
Otro fallo clásico es incluir info que no está actualizada o que simplemente no coincide con la que muestras en el sitio.
Esto afecta mucho al SEO local, ya que Google prioriza la consistencia de la información en todas las plataformas (sitio web, directorios, Google My Business, etc.).
Así que dale un repaso a todos los datos de tu schema y asegúrate de que sean los mismos en todos lados.
Mejorando el SEO Local con Esquemas Estructurados
El SEO local es ya prácticamente obligatorio para cualquier negocio que quiera captar clientes en su zona.
Si tu objetivo es que te encuentren personas de tu área, los datos estructurados, y en especial el schema LocalBusiness, se vuelven tus mejores aliados.
Este tipo de schema hace que Google entienda perfectamente tu ubicación y otros detalles clave, aumentando tus probabilidades de aparecer en los primeros resultados cuando alguien busca opciones “cerca de mí” o directamente en tu ciudad.
Pongamos un ejemplo: al usar LocalBusiness schema, Google puede mostrar info detallada de tu negocio, como dirección, teléfono, horarios de apertura y hasta reseñas de clientes.
Todo esto sale directo en las búsquedas locales y en Google Maps, facilitando que los usuarios encuentren lo que necesitan sin esfuerzo.
Además, estos datos bien estructurados hacen que el usuario tenga una experiencia más rápida y precisa, algo que no solo les gusta a los clientes sino también al mismo Google, que te da un empujón en el posicionamiento.
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